現在市場上有很多商品包裝的品位不高，給消費者帶來了不滿和厭煩，直接影響了銷售情況。在競爭激烈的市場條件下，這無疑對商家或廠家構成了一種限制，也會影響他們的經濟效益。這主要是因為產品包裝設計人員的基本素

現在市場上有很多商品包裝的品位不高，給消費者帶來了不滿和厭煩，直接影響了銷售情況。在競爭激烈的市場條件下，這無疑對商家或廠家構成了一種限制，也會影響他們的經濟效益。這主要是因為產品包裝設計人員的基本素質和設計水平不高，導致包裝設計的品位不高。而包裝設計的品位主要取決于技巧的把握，如果技巧掌握得當，就不會存在品位上升或下降的問題。

色彩技巧的把握

對于色彩技巧的把握，需要注意以下幾點：一是色彩與包裝物的照應關系；二是色彩之間的對比關系。這兩點是色彩運用中的關鍵。色彩與包裝物的照應關系是通過外在的包裝色彩來揭示或映照內在的包裝物品，讓消費者一看外包裝就能基本上感知或聯想到內在的內容。然而，在商店里觀察我們會發現，很多商品并沒有體現這種照應關系，讓消費者無法從外表想到內在的物品。這無疑會對產品的銷售產生負面影響。一個正常的包裝設計應該能夠巧妙地把握這種特點。

色彩與包裝物的照應

從行業來看，食品類包裝通常采用鵝黃和粉紅等主色調來表達溫暖和親近之感。茶葉一般使用綠色，飲料多使用綠色和藍色，酒類和糕點類多使用大紅色，兒童食品多使用玫瑰色。日用化妝品類包裝常用玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色，以突出溫馨典雅之情致。服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為主，以突出沉穩重典雅之美感。同時，根據產品的性能特征，食品類的蛋糕點心多采用金色、黃色、淺黃色來營造香味誘人的印象；茶葉和啤酒等飲料多采用紅色或綠色，象征茶的濃郁和芳香；番茄汁和蘋果汁多使用紅色來突出自然屬性。雖然有些包裝在主色調上看起來與商品屬性不相符，但仔細觀察可以發現，如果包裝設計出自專業人士之手，它的外包裝畫面中準會有某種顏色的象征性色塊、色點、色線或以該色為主要內容的飾品。這是優秀設計者的得意之作。一些服裝和化妝品的包裝，甚至一些酒的包裝都可以找到很多這樣的例子。

色彩與色彩的對比關系

色彩與色彩的對比關系是包裝設計中表現最容易卻又最難把握的事情之一。在設計中，如果由專業人士設計，包裝的效果就是完美無缺的，反之則顯得平庸。在中國書法和繪畫中，經常使用一種叫做"密不透風，疏可跑馬"的說法來形容一種對比關系。在包裝設計中，這種對比關系非常明顯且常見。一般有以下方面的對比：色彩的深淺對比、色彩的輕重對比、色彩的點面對比、色彩的繁簡對比、色彩的雅俗對比、色彩的反差對比等等。

色彩使用的深淺對比

色彩的深淺對比是包裝設計中最常見的技巧之一。這種對比通過在設計中巧妙地同時運用深色和淺色，產生協調的視覺效果。例如，在大面積淺色的基礎上使用深色構圖，或者在深色的色塊中使用淺色的圖案線條。這種對比經常出現在化妝品包裝或西洋葡萄酒包裝中，尤其是西歐葡萄酒包裝。中國的張裕葡萄酒、雙匯火腿腸以及希杰肉制品的包裝都使用了這種形式。這種包裝形式在日本、韓國和臺灣也很常見，它展現出明快、簡潔、溫和和素雅的視覺效果。

色彩使用的輕重對比

色彩的輕重對比同樣是包裝設計中重要的表現手法之一。通過在輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或者在凝重深沉的主題圖案中突出輕淡素雅的包裝物的主題、名稱以及商標或廣告語等。在這種對比中，常使用協調色對比和冷暖色對比。協調色對比常見的是淡綠色與深綠色、淡黃色與深咖啡色、粉紅色與大紅色等。而冷暖色對比常見的是黑色與白色、紅色與藍色等。