2022宣傳片？我老孫來了！“如果你不僅熟悉這條動畫臺詞，還非常懷舊和感動，那么恭喜你，——。你可能不再年輕了。近日，一部由上海美術(shù)電影制片廠制作的北京2022冬奧會宣傳片在社交媒體上廣泛傳播。在這部

2022宣傳片？

我老孫來了！“如果你不僅熟悉這條動畫臺詞，還非常懷舊和感動，那么恭喜你，——。你可能不再年輕了。

近日，一部由上海美術(shù)電影制片廠制作的北京2022冬奧會宣傳片在社交媒體上廣泛傳播。在這部宣傳片中，有很多70后、80后、90后童年第一次接觸的本土動畫角色，如孫悟空、紫雪、葫蘆娃、哪吒、二郎神、小王龍敖兵等。

這些出現(xiàn)在不同作品中的人物，在冰雪世界里展開了一場“跨劇聯(lián)動”，一起玩轉(zhuǎn)冬奧會，以孫的視角串起了這個故事，并表示“這一次，童話聯(lián)盟將為拓展的冰雪夢想做出一份貢獻(xiàn)”。

這些宣傳片中出現(xiàn)的“童話聯(lián)盟”的人物可以追溯到20世紀(jì)60年代的《大鬧天宮》。上海美術(shù)電影制片廠(以下簡稱“尚美影”)創(chuàng)建于1957年，是最早的大型電影制片廠。制作包括《大鬧天空》，《哪吒鬧海》，《小蝌蚪找媽媽》，《阿凡提的故事》，《舒克和貝塔》，《葫蘆兄弟》等經(jīng)典動畫電影，而90后更知名的作品包括《我為歌狂》，《寶蓮燈》和shuminghao 123 @ QQ.com

雖然《尚美影》代表了早期藝術(shù)電影的最新探索，如木偶動畫、剪紙動畫和水墨動畫，現(xiàn)在世界知名的動畫導(dǎo)演宮崎駿其人和高畑勛也曾在上世紀(jì)80年代造訪過《尚美影》，但此后，在《尚美影》的改制和海外文化大規(guī)模輸入的推動下，本土動畫的實(shí)力開始減弱。

這也是為什么，當(dāng)人們再次看到這些兒時經(jīng)典的動畫角色出現(xiàn)在2022年北京冬奧會的宣傳片中時，會有些懷舊，有些感慨。——也許很多新生代年輕人看到冰雪圖案的第一瞬間就想到了《大耳朵圖圖》，但如今已經(jīng)很少有讓人印象深刻的民族動畫作品了。

另一方面，近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和本土品牌的崛起，你會發(fā)現(xiàn)民族復(fù)興的大趨勢已經(jīng)在各個方面得到了體現(xiàn)。3354正如我們所報(bào)道的那樣，目前的年輕消費(fèi)者對國貨的認(rèn)同感很高，許多品牌在命名方法和產(chǎn)品定位上更傾向于從的傳統(tǒng)文化中尋求靈感，如美妝品牌花溪子、奶茶品牌現(xiàn)代茶鋪等等。在這樣的大趨勢下，孫悟空和哪吒這些來源于傳統(tǒng)文化的經(jīng)典形象更容易引起年輕一代的青睞和關(guān)注，3354雖然沒看過這些早期的動畫，但也能引起一些共鳴。

其實(shí)東京更早也有情感營銷的方式。2016年里約閉幕式上，在東京披露的奧運(yùn)宣傳片中出現(xiàn)了哆啦a夢、《冰雪奇緣》楚巴薩歐佐拉和超級馬里奧的角色，而今年東京的開幕大使就是哆啦a夢，吸引了多代人的青睞。