熟悉科技圈的人都知道，董明珠是長盛不衰的話題C位。不久前的一檔綜藝節目里，名為孟羽童的23歲畢業生，被董女士“御賜”為“董明珠第二”并擔任秘書一職后迅速走紅。董明珠秘書剛紅就帶貨，格力破局的焦慮藏不住

熟悉科技圈的人都知道，董明珠是長盛不衰的話題C位。

不久前的一檔綜藝節目里，名為孟羽童的23歲畢業生，被董女士“御賜”為“董明珠第二”并擔任秘書一職后迅速走紅。

董明珠秘書剛紅就帶貨，格力破局的焦慮藏不住了？

就在眾人爭論她能否擔得起這個稱號時，只有李國慶率先跳“預言家”，猜測此舉背后其實是為了帶貨。

沒想到，還真讓“慶子”說準了。不過賺錢的心這么明顯，格力是否操之過急？

董姐“老謀深算”

“我們都被董明珠忽悠了！”

在看到名為“明珠羽童精選”的抖音賬號和店鋪后，科技君腦子里蹦出了這句話。

今年4月，孟羽童參加了名為《初入職場的我們》，被安排到格力進行為期三個月的實習。

職場觀察類節目并不新鮮，雖然這期間她表現優秀，但真正讓她火起來的，是董明珠那句“要把她培養成第二個董明珠”。

年僅22歲的職場新人，被杰出的創業女性親選為“繼承人”，而且這個人還是一向桀驁不馴的董明珠，話題度瞬間拉滿，直沖熱搜。

這波熱度的最大“受益人”，自然是話題中心的孟羽童。其抖音賬號一周漲粉100萬，微博粉絲超16萬，小紅書的點贊量飆升。

事實上，科技君發現，孟羽童走紅前，在小紅書等平臺就發布了大量帶貨視頻，包括香水、零食、面膜、彩妝等。

換句話說，她得到“殊榮”，本就是因帶貨而起。董明珠也許從節目開始前，便希望尋得一位鏡頭感強、時尚且熟悉帶貨領域的人才，而孟羽童恰是最佳人選。

這也能解釋，之前種種噱頭和一切的“不合常理”事件，本就是為了最終的目的。

不得不說，還是李國慶有先見之明，早已看穿了董姐的“把戲”。

深諳營銷之道的董明珠

銷售出身的董明珠，玩起互聯網營銷，可是一把好手。

除了在“接班人”上大做文章，她還邀請知名科技測評名人王自如組“CP”。幾個月前，兩人“攜手”到直播間帶貨，3個小時銷售額突破7億，效果絕佳。

取得佳績的背后，是網友對于二人撲朔迷離關系的好奇。在此之前，不少人發現16年前董王二人的一張親密合照，但他們既不解釋也不回應，任由輿論發酵。

不僅如此，格力手機多次“垂死掙扎”后，今年再次宣布重啟。董明珠挖來王自如“空降”格力。盡管手機銷量不如人意，但不可否認，這種炒作足夠吸引人。

另外，“江湖上”關于這位雷厲風行的女強人的故事多如牛毛。她和雷軍的“5年之約”為雙方賺足了知名度。

尤其是最后小米以微小差距略遜于格力，話題度滿分。就算賭約之期已過，這次“對賭”仍是營銷的典范，為雙方節省下大筆營銷費用。

格力乏力，重回老大很難

遺憾的是，“一把手”的高調作風，并不能拉動格力股價的上漲。曾經的大藍股格力電器，股價如坐上過山車般驚心動魄。

從去年12月至今，其市值幾乎腰斬，不僅與美的的差距越來越大，甚至被海爾趕超，成為家電三巨頭的倒數第一。

今年以來，格力電器多次大手筆回購股份，被外界視為董明珠“撒錢”救大本營。可惜股價仍“跌跌不休”。

市值減少，與業績不佳息息相關。數據顯示，今年上半年其營收和盈利，分別下滑6.44%和34.35%。

此外，格力走多元化路線，踩了不少坑，被外界評價“沒有章法”。董明珠的強硬個性，也引起不少投資者的不滿。

種種因素疊加，格力的業績承壓，亟待解決線上銷售渠道問題。打造第二個“董明珠”人物，是它能想到的最佳突破口。

但強捧出來的新人，冠上太高的“榮譽”，焉知是福是禍。格力重回老大的路，注定很艱難。