怎樣做好企業網站的內容營銷工作？我們可以從以下三點來大致了解內容營銷：在自媒體時代，意見領袖在互聯網上的影響力甚至可以超過專業媒體。企業要使自己的品牌具有強大的影響力，就必須賦予其“媒介”屬性。傳統媒

怎樣做好企業網站的內容營銷工作？

我們可以從以下三點來大致了解內容營銷：

在自媒體時代，意見領袖在互聯網上的影響力甚至可以超過專業媒體。企業要使自己的品牌具有強大的影響力，就必須賦予其“媒介”屬性。

傳統媒體被新媒體取代已成為必然趨勢。比如在自媒體賬號的運營上，海爾知己與粉絲互動，致力于實現個性化，比如海爾微博中的“海爾兄弟”。

與大多數企業的官方公眾賬號不同，海爾集團的官方賬號幾乎從不向消費者推送相關產品，而是每天講故事。在海爾的自媒體賬戶中，大部分信息都是為了粉絲們與這些個性化的虛擬人物互動。與那些喜歡在社交媒體平臺上大力推廣產品的企業相比，海爾的營銷方式無疑更容易發揮良好的營銷效果。

內容營銷需要能夠為用戶創造價值的高質量內容的支持，但是什么樣的內容對用戶有價值呢？對于這個問題，不同的人可能會給出不同的答案。

在大多數人看來，內容營銷應該由營銷部門全權負責，但事實并非如此。許多部門，包括一線產品，都密切相關。可以說，內容營銷需要整個企業的支持。

2016年，海爾與故宮博物院淘寶打造經典案例。一位粉絲在海爾微博上留言，稱有可能推出以冷宮為主題的定制冰箱。在不到一周的時間里，海爾就將冰箱交付給了用戶。

這對于傳統企業是不可能的。然而，海爾迅速響應了消費者的需求，并將其轉化為內容營銷活動，不僅滿足了消費者的需求，而且提高了品牌知名度。