唯品會和聚美優品的現狀有什么本質的區別嗎？他們的前景呢，哪個會走的更遠？以我個人的觀點，對于這個電子商務平臺來說，宣傳和供給是極其重要的。近年來，聚美優等品在公眾心目中逐漸消失。起初，陳歐推出了《陳歐

唯品會和聚美優品的現狀有什么本質的區別嗎？他們的前景呢，哪個會走的更遠？

以我個人的觀點，對于這個電子商務平臺來說，宣傳和供給是極其重要的。

近年來，聚美優等品在公眾心目中逐漸消失。起初，陳歐推出了《陳歐體》，后來韓庚又推出了《陳歐體》，這與韓庚剛回國時在公眾中的形象是一致的。聚美精品始終樹立了自力更生、自強不息的品牌形象。當時的廣告太多了，陳歐本人也是各種大眾活動和節目中的品牌形象代言人，也就是說，陳歐一出現，他就會提醒大家聚美優品。當時的宣傳真的很好。在電子商務平臺上，專業美容服務的形象也非常鮮明。后來，隨著代購業務的快速發展，網易海濤等平臺型代購出現，聚美自身的發展也因種種困難而受到限制，逐漸在觀眾視線之外變得越來越繁榮。

唯品會的品牌定位是提供優惠折扣的大品牌購物平臺。它的商品種類繁多，包括服裝、鞋子、美容等等。雖然其市場份額不及淘寶、京東等，但其產品多樣化的價格折扣定位吸引了眾多消費者。近年來，唯品會推出了各種與觀眾相吻合的節目，在“她經濟”的背景下，觀眾與影視娛樂的主要女性消費者重疊。這種植入式宣傳有效地向消費者傳遞信息。唯品會最成功的是營銷創新，注重大品牌折扣，還與電影票開展聯合促銷活動。唯品會是一個創新的電子商務平臺。

聚美優品從市值百億美元縮水至9億美元，這是為什么？

2012年，一則“我是陳歐，我為自己說話”的廣告讓朱梅進入公眾視野。兩年后，聚美先于阿里巴巴和京東在美國上市。因此，陳歐成為紐約證券交易所歷史上最年輕的中國CEO。然而，從目前400億美元的市值來看，400億美元的市值似乎還不夠強大。

上市后不久，一家供應商被曝光向包括聚美在內的電子商務平臺供應假冒產品。朱梅被美國律師事務所起訴。后來，一些內部員工透露，聚美在海外采購來歷不明的假化妝品，連續出現的質量問題給聚美帶來了致命打擊。

在此之前，聚美優品走上了私有化之路。陳歐、戴宇森、紅杉資本等以7美元的價格將巨美私有化。此舉被外界質疑為“蓄意私有化并試圖套現”，引發了股東間的信任危機，削弱了投資者對中國擬上市公司的信心。

聚美內部管理層對公司未來的認知一直存在矛盾，管理團隊從未固定，公司經營受到很大影響。戴宇森認為，商業是電子商務平臺的精髓，而陳歐則更多地依靠個人形象來打造自己的品牌。現在，聯合創始人劉輝、戴宇森、CFO高萌和鄭云生已經辭職。

從涉足直播娛樂領域，到投資共享電力銀行，每個風口聚美都想出手，導致資金分離。這與賈月婷的相似之處在于，他還沒有打下堅實的基礎來打跨國界，第一部手機，然后是電視，最后是汽車，這沒有形成他自己的核心優勢。