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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)有哪些特點(diǎn) 伊利成為2022年雙奧會(huì)官方乳制品合作伙伴,它這幾年是怎么把營(yíng)銷做得這么成功的?

伊利成為2022年雙奧會(huì)官方乳制品合作伙伴,它這幾年是怎么把營(yíng)銷做得這么成功的?今年上半年,伊利實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入334.94億元,蒙牛實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入294.65億元。從凈利潤(rùn)來(lái)看,伊利的凈利潤(rùn)為33.64億

伊利成為2022年雙奧會(huì)官方乳制品合作伙伴,它這幾年是怎么把營(yíng)銷做得這么成功的?

今年上半年,伊利實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入334.94億元,蒙牛實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入294.65億元。從凈利潤(rùn)來(lái)看,伊利的凈利潤(rùn)為33.64億元,而蒙牛的凈利潤(rùn)僅為11.28億元,約為伊利的三分之一

近十年來(lái),中國(guó)乳品市場(chǎng)一直處于向單極世界的轉(zhuǎn)型期。伊利為何能超越蒙牛,在乳品市場(chǎng)占據(jù)霸主地位?

1、管理穩(wěn)定。

蒙牛的收入長(zhǎng)期高于伊利。2011年,伊利的業(yè)績(jī)趕上蒙牛乳業(yè),隨后實(shí)現(xiàn)反超,反超的時(shí)點(diǎn)接近管理層變革的時(shí)點(diǎn)。蒙牛乳業(yè)的管理有很多變化。2009年7月,中糧集團(tuán)接手蒙牛乳業(yè)。2011年,蒙牛乳業(yè)創(chuàng)始人牛根生正式辭去蒙牛乳業(yè)董事局主席職務(wù)。2012年,牛根生和蒙牛創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)退出管理層,蒙牛被伊利超越。

伊利管理層持有約8%的股份,并發(fā)布了適當(dāng)?shù)膯T工股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃,激發(fā)了管理團(tuán)隊(duì)的能力。

二是高端產(chǎn)品布局。在消費(fèi)升級(jí)的背景下,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和創(chuàng)新成為伊利收入增長(zhǎng)的主要來(lái)源,中高端產(chǎn)品拉動(dòng)增長(zhǎng)。

中高端明星產(chǎn)品和新產(chǎn)品成為伊利收入增長(zhǎng)的主引擎。從伊利整體業(yè)務(wù)來(lái)看,尼爾森數(shù)據(jù)顯示,新產(chǎn)品收入占比22.7%,比去年同期提高7個(gè)百分點(diǎn),重點(diǎn)產(chǎn)品(金店、安木齊、金陵關(guān)、鎮(zhèn)湖、長(zhǎng)慶)收入占比49%,比去年同期提高3.2個(gè)百分點(diǎn)。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2016年,金店銷售額增長(zhǎng)13.5%,安木齊增長(zhǎng)106.7%,長(zhǎng)慶增長(zhǎng)18.6%。2017年,高端產(chǎn)品收入增速將保持在10%-20%之間。第三,海外分銷。

伊利試圖收購(gòu)美國(guó)酸奶公司stonefield,但失敗了。不過(guò),在嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)方面,其新西蘭基地生產(chǎn)的“純Nutra peiran”嬰幼兒配方奶粉已通過(guò)新西蘭政府認(rèn)證并投放市場(chǎng)。二期產(chǎn)品也將于2017年推出。

4、廣告支出、營(yíng)銷比蒙牛高。

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